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Bon allez, dernière sortie sur les relations presse et tout cela, j’en aurait suffisamment parlé pour un moment, après un article général sur les RP de l’entrepreneur et sur le fait d’en faire ou pas. Mais l’occasion était belle pour moi de profiter d’une bonne formation sur ce sujet que j’avais organisée à l’Incubateur HEC pour enfoncer un peu le clou.

Le communiqué de presse, c’est votre moyen principal de toucher une cible de journalistes. Il faut savoir que ces messieurs-dames sont très, très, très sollicités. Il faut donc être assez efficace dans votre communiqué pour espérer 1/ être lu, 2/ être compris et 3/ provoquer une réaction chez votre cible.

 
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Je vous laisse découvrir la première partie, assez générale pour décrire les grandes questions liées aux relations presse. En revanche, voici explicitées les astuces et réflexions qui figurent sur la seconde page :

• Le journaliste ne sait pas tout (voire rien) : expliquez votre projet en en tenant compte
• Ce ne sont pas les médias qui font tourner votre entreprise : faites passer en premier ce qui est crucial pour qu’elle tourne !
• Les journalistes recherchent des cartes postales : vous devez vous attendre à ce qu’ils grossissent le trait pour vous faire rentrer dans une belle petite case…
• La règle des 3/3 : seul 1/3 des journalistes contactés va vraiment lire votre communiqué. Les deux autres vont soit faire semblant, soit pas du tout vous prêter leur attention.
• Chaud d’abord, Froid ensuite : commencez votre communiqué directement par LE point important. Cela accrochera l’attention et créera la curiosité.
• Faites des phrases courtes. Ne brodez pas, c’est au journaliste de raconter des histoires, vous lui donnez juste les éléments factuels pour lui permettre de le faire.
• Cibler : adaptez votre communiqué en fonction de ce qu’écrit le journaliste à qui vous l’envoyez. Cherchez quelles sont ses intérêts, ses rubriques, etc.
• Travaillez dans le temps, avoir 15 articles sur 2 jours est moins intéressant que 10 étalés sur un mois… Prévoyez donc des actions de rappel et de relance.

Pour finir, voilà le plan type d’un communiqué, qui doit faire une page et être en format PDF :

• Logo de l’entreprise
• Gros titre d’accroche : LA news à véhiculer
• La bande-annonce : un pitch de ce que vous allez dire après
• Le déroulé, environ une vingtaine de lignes
• Le résumé de qui est la société, en 4 ou 5 lignes
• Les contacts pour poursuivre la relation.

Allez, à vos marques, prêts, communiqué !