Etant bientôt conférencier au salon des micro-entreprises, j’ai eu la chance de participer à un petit-déjeuner avec deux autres conférenciers, spécialistes de l’identité des marques… abordée bien évidemment sous l’angle startup.

Petit portrait des deux loustics en question : Gérard Caron est l’un des fondateur de l’agence Carré Noir et surtout un pape du design de logos, entre autres (il en a plus de 1200 au compteur, avec des packaging, des concepts de magasins, etc.) celui du RPR et de François Mitterand

Il partageait la vedette avec Marcel Boton, le fondateur de l’agence Nomen, dont le métier est de trouver des noms d’entreprise ou de produits. Il a notamment officié pour faire naître les noms de Vivendi, Pôle Emploi, la Clio, Logan, Safran ou encore Vélib…

Bref, de l’expérience autour de la table pour parler de ce qui est, bien souvent, l’un des premiers actes fondateurs de l’entreprise et aussi une source d’arrachage de cheveux…

Et vous, quel sera votre identité visuelle ?

Au commencement était le verbe

Pour avoir dirigé pendant trois années l’incubateur d’HEC, et avoir vu surtout passer quelque chose comme 1500 startups, je crois que j’ai vu passer un peu de tout niveau nom et logo de boîte, et de ça est née une intuition assez forte : lorsque le nom est « bien trouvé », c’est que l’équipe et le projet doivent être un peu plus intéressants que le dossier d’à-côté, qui lui n’a que vaguement un nom de code.

Et Marcel Boton d’enfoncer le clou : « ce qui n’a pas de nom n’existe pas ». Voilà qui plaide à la recherche un peu plus active de votre nom dès le début de votre aventure.

Comment le trouver, ce nom ?

Le secret ici est de ne pas vouloir trouver 1 nom – le nom parfait – mais une liste de noms qui pourraient convenir, au risque d’être déçu au moment où l’on se rendra compte que le nom est… déjà pris… Voici les qualités que le « bon » nom doit réunir :

• être un peu improbable, ne pas être trop lisse, voire même déranger un peu, interpeller
• ne pas décrire trop directement votre activité, ce qui serait un risque en cas de changement d’activité, déjà, mais aussi ce qui ne donnerait pas assez d’oxygène à votre projet pour montrer votre ambition
• être mémorisable
• s’appuyer sur les valeurs de l’entreprise et des créateurs, pour que le nom ressemble à l’entreprise mais aussi, inversement, que le nom amène les équipes à modeler l’entreprise
• chercher à fuir les modes, puisque fatalement, la mode se démode ; et encore plus, pour les projets web, chercher à fuir les « millésimes » qui font une année préférer les « OO », puis les mots avec un « K », puis ceux se terminant en « EO » ou jouant sur les extensions de domaines « .ST » ou « .LY »…
• éventuellement, raconter une (ou plusieurs) histoire(s), que l’on choisira ou non de raconter au plus grand nombre (si vous avez déjà lancé, je suis sûr qu’on vous a déjà demandé – et souvent très tôt dans la conversation – « pourquoi ce nom ? »)
• et bien sûr que le nom soit libre comme marque dans les bonnes classes, éventuellement comme nom de domaine (ou faire preuve de patience), qu’il ne soit pas trop encombré au niveau du nombre des résultats dans les moteurs de recherche, et qu’il ne signifie pas une insulte dans une autre langue…

Plusieurs techniques, complémentaires, existent pour générer la créativité : lister les mots-clés liés à son business ou que l’on apprécie, faire un brainstorming entre amis, se développer un petit générateur de mots, … mais je suis sûr que vous en avez déjà testé pas mal !

Mettre au point son logo

Une fois le « mot » trouvé, il est temps de passer aux images ! Et encore plus que pour le nom, on va être là dans une phase très arbitraire, puisqu’il faut accepter le risque de départ de figer une entité visuelle sur le nom de son entreprise… et prendre conscience qu’une marque, un logo, a besoin de temps pour entrer dans les esprits et être pleinement acceptée et reconnue.

Pour rappel, un logo, c’est la mise en image de votre nom. Et pour cela, vous aurez à votre disposition : une ou des couleurs (qui ont un sens), une forme (rond, carré, … – qui elle aussi a un sens), la typologie (la forme des lettres – tout un domaine à creuser…) et bien évidemment l’image elle-même si vous décider d’ajouter un symbole.

Quelques conseils à ce stade :

• ne pas trop tester son logo auprès d’autres personnes : plus vous le ferez, moins vous serez sûrs de vous, et la subjectivité de chacun vous donnera trop d’avis divergents. Il vaut mieux accepter le parti pris du designer (si vous assumez le logo) et foncer ensuite !
• comme pour le nom, fuir les formes « à la mode », pour préférer un logo le plus « intemporel » possible
• votre logo doit être porteur de sens, pas totalement lisse, presque a-normal (ie. hors de la norme)
• il est important de regarder ce que vous concurrents font, pour ne pas faire comme eux
• techniquement, votre logo doit être visible aussi bien en petit qu’en grand, en couleur qu’en noir, etc.
• et si possible, ne pas le faire vous-même !

Travailler avec un designer / graphiste

Si vous ne faites pas vous-même votre logo (ce qui est recommandé, pour éviter une projection trop subjective de ce que vous avez en tête dans celui-ci), c’est que vous passez par quelqu’un d’autre. Voici quelques recommandations pour que cela se passe du mieux possible :

• regardez le book du designer pour voir ce qu’il a déjà fait. Ne travaillez qu’avec quelqu’un dont vous sentez que le coup de crayon vous convient et vous ressemble.
• passer du temps physiquement avec lui pour expliquer votre boîte, vos valeurs, votre métier, vos envies, ce que vous n’aimez pas, et lui parler de ce que font vos concurrents
• donnez les grandes lignes : mascotte ou pas, dynamisme, couleurs, …
• puis laissez du temps au designer pour travailler, et revenir avec quelques propositions
• limitez ensuite les allers-retours, ne cherchez pas à mixer deux idées pour partir sur une troisième voie et, encore une fois, acceptez le parti-pris graphique – votre logo va exister sur la durée

Point intéressant sur les implications sur une équipe d’associés…

Le nom et le logo sont peut-être, dans le cas où il y a plusieurs associés, l’une des premières chances de se foutre sur la gueule. Comme tout cela est très subjectif, un désaccord sur l’identité que l’on souhaite donner à son entreprise est très révélateur : c’est plus sur les valeurs, sur les objectifs de l’entreprise, sur ses métiers… que le désaccord porte, se cristallisant ensuite dans les discussions.

Si vous ne savez pas trop si vous pouvez vous associer avec quelqu’un, voilà donc un bon test : mettez-vous autour d’une table et essayez de trouver le nom ou le symbole vous ressemblant le plus… Vous devriez apprendre quelques petites choses…

Un conseil pour passer le cap : l’un des associés doit être le décideur… De toute manière, avec le temps, vous vous habituerez !

Et pour la route, un film tout en logo, Logorama, superbe réalisation du collectif H5 :

• Trouver le nom de sa startup
• Nous n’avons pas les mêmes valeurs…
• Logo deux point zéro…
• L’art de ne rien lâcher
• Rédiger un pacte d’associés ou d’actionnaires – 1/2

(et pour l’auto-entrepreneur, aussi)…

Il est arrivé ce vendredi, comme un réconfort d’une semaine ma foi bien longue.
Qu’en pensez-vous ?

• Friday Ear – Bob Dylan
• Semaine des entrepreneurs
• Friday Ear – ZZ Top
• Friday Ear.
• C’est vous le chef !

Lorsqu’on crée son entreprise, l’une des première chose que l’on fait dans la partie communication, c’est de se choisir un nom et de se faire un logo. Et comme on n’a pas forcément les moyens de passer par une agence de comm’, éh bien on fait avec les moyens du bord et surtout avec ses compétences.

J’avais écrit il y a quelques temps un article là-dessus sur l’excellent blog de l’AJEL. Voici un extrait :

Le Jaune : C’est le lien entre les personnes, le bon moment passé ensemble, l’intimité. C’est donc une couleur très positive (le soleil, tout ça quoi) et très légère (la plus légère de toutes les couleurs, d’ailleurs). Il est néanmoins difficile de l’utiliser seule…

Le Marron : Le brun indique l’appartenance à un groupe. Mais c’est aussi une couleur peu populaire, qui peut faire bon marché.

L’Orange : L’orange, c’est le plaisir, la satisfaction physique et émotionnelle. Mais c’est aussi…

Pour lire la suite, c’est par ici !

• TéléMatin
• Créer sa boite : gravir une montagne ?
• Les cadeaux de Noël de l’entrepreneur
• Bonne Nouvelle !?
• Trouver son premier client #2 : travailler gratuitement (ou moins cher)

Dans mon équipe, au travail, on a lancé hier un concours de création de logos pour le programme IDEES (suivi de start-up innovantes du secteur du logiciel) et pour le programme IDEES de DESIGN (pour les projets de nouvelles interfaces utilisateur).

Je ne m’étends pas sur le sujet ici, ce n’est pas l’objectif, mais je relaie juste l’info. Tout est accessible en cliquant sur l’image

Bonne chance à ceux qui participent ! Perso, la tablette Wacom me fait rêver !

• Friday Ear – Bob Dylan
• Logo deux point zéro…
• Microsoft à la recherche de la nouvelle star ? – MySong
• Social map : on est vraiment des geeks !
• SquareClock – Une des futures start-ups qui vont compter…

J’en reparlerai dans un futur post, mais j’ai créé il y a peu une entreprise de communication par la bande-dessinée, BD&Comm (prononcer BD and Comm’)… Elle est vraiment toute jeune, et l’une des premières choses officielles que nous avons fait (après avoir trouvé notre premier client puis créé juridiquement et officiellement l’entreprise), a été de penser à un logo

Cliquez pour agrandir !

Nous avons cherché quelque chose d’agréable à l’oeil (oui, ça peut paraître couillon de le dire, mais en voyant certains logos d’entreprise, on se dit qu’on fait bien de préciser avant , qui évoque notre métier (la bande-dessinée), et dont les couleurs ne soient pas encore trop utilisées parmi les entreprises qui font de la bande-dessinée.

Pour la baseline, nous sommes restés simples, c’est souvent le mieux.
Qu’en pensez-vous ? Ce n’est pas encore la version définitive, que nous déposerons à l’INPI, mais ça devrait s’en rapprocher !

• Rencontre de Renaud Dutreil…
• Quelques nouvelles de Lucy et de Valentin…
• Le pouvoir de l’image… et du dessin !
• Communiquer par la bande dessinée…
• Nouveau site de Lucy & Valentin